Ranking-Schwachstellen mit einem technischen SEO-Audit identifizieren

Als die ersten Suchmaschinen für die breite Nutzung verfügbar waren, war es noch recht einfach dort gute Platzierungen zu erhalten. Mit ein bisschen verstecktem Text oder einer übermäßigen Anzahl an externen Links aus anderen Domains konnte man schnell Top-Rankings erzielen. Mit dem Wachstum des Internets sowie der steigenden Komplexität von Webseiten und Webapplikationen veränderte sich auch die Art und Weise wie Suchmaschinen ihre Ergebnisse bewerten.

Um heutzutage in der organischen Suche relevant zu sein, benötigt es verschiedene Grundvoraussetzungen wie eine korrekte HTML-Struktur oder externe Verlinkungen auf die eigene Seite. Darüber hinaus benötigt man hochwertigen Content, der den Nutzer in jedem Schritt seiner Customer Journey gezielt unterstützt.

Doch wie stellt man sicher, dass die eigene Seite technisch so aufbereitet ist, dass sie von Suchmaschinen entdeckt und gecrawlt wird und schlussendlich von Nutzern gefunden werden kann? Denn schließlich nutzt guter Content nichts, wenn dieser nicht zugänglich ist.

Hierzu bedient man sich eines technischen-SEO-Audits, um potenzielle Schwachstellen zu identifizieren, die die Positionierungen in den Suchmaschinen beeinträchtigen könnten.

Ein technisches SEO-Audit kann verschiedenste Problemfelder umfassen, doch grundsätzlich konzentriert es sich auf die Zugänglichkeit der Website für die Suchmaschinen sowie auf deren semantische Aufbereitung. Eine Analyse des Inhalts findet hier bewusst erst einmal nicht statt.

Folgende Problemfelder stehen beim technischen SEO-Audit im Fokus:

• Indexierung und Crawling
• HTML-Elemente
• Bilder
• PageSpeed
• Strukturierte Daten
• Mobile Optimierung

Suchmaschinen „crawlen“ Webseiten und deren Inhalte, um sie in den Suchindex aufzunehmen und sie den Nutzern später als Suchergebnis zur Verfügung zu stellen. Da ihre Ressourcen begrenzt sind, nutzen sie verschiedene Hinweise auf den Webseiten, um neue Inhalte aufzuspüren.

Wird eine neue Seite erkannt, wird diese gecrawlt – sofern vom Webseitenbesitzer gewünscht – und in den Index aufgenommen. Sollte Ihre Webseite sich noch nicht im Index befinden, obwohl Sie Ihre Seite dort gern sehen würden, so kann hier schon das erste Problem liegen.

Es ist nämlich möglich, dass die Suchmaschinen gar nicht auf die Seite zugreifen können. Somit kann sie nicht indexiert und damit nicht von den Nutzern gefunden werden.

Aus diesem Grund sollten bei einem technischen SEO-Audit folgende Elemente auf Ihre Richtigkeit überprüft werden:

Mit HTML gibt man den Webseiten eine klare, semantische Struktur. Dabei kann man durch den Einsatz von bestimmten HTML-Elementen den Suchmaschinen den Inhalt der Seiten klarer darstellen, so dass diese ihn besser aufbereiten können.

Falsch gesetzte oder fehlerhafte HTML-Elemente können allerdings auch dafür sorgen, dass eine Seite für bestimmte Suchanfragen keine Rankings erzielt, auch wenn sie aus Crawling- und Indexierungssicht erreichbar ist.

Bei einem technischen SEO-Audit sollte man bei den HTML-Elementen folgende mögliche Fehlerquellen untersuchen:

Bilder illustrieren viele Internetseiten und erleichtern dem Nutzer dabei das Erfassen des Webseiteninhalts. Sie werden schon seit den Anfängen des Internets genutzt. Dabei kann aber eine fehlerhafte Verwendung von Bildern für Probleme und Einschränkungen sorgen.

Zudem verbessert man mit einer durchdachten Bildoptimierung die Zugänglichkeit der Seite für beeinträchtigte Nutzer.

Um Bilder technisch zu überprüfen, sollten folgende Punkte überprüft werden:

Die Ladezeit einer Website, der so genannte Page Speed, ist sowohl für die Suchmaschinen als auch für den Nutzer von großer Bedeutung. Mittlerweile ist es ein offizieller Rankingfaktor und gehört beispielsweise zu den „Core Web Vitals“ von Google. Lange Ladezeiten können sich negativ auf das Nutzererlebnis auswirken: bekommt der Nutzer kein Feedback, dass Inhalte einer Webseite geladen werden, so verlässt er die Seite, was zu einer höheren Absprungrate führt.

Bei einem technischen SEO-Audit können sehr viele PageSpeed-Metriken überprüft werden. Dies sollte mit entsprechenden Tools erfolgen, wie beispielsweise:

Diese Tools geben eine gute Übersicht über potenzielle Schwachstellen, die die Seite erheblich verlangsamen und das Nutzerlebnis negativ beeinflussen können.

Durch die hohe Anzahl an Webseiten im Internet ist es für Suchmaschinen trotz steigender Rechenpower schwieriger geworden, Zusammenhänge zwischen Dokumenten im Web zu verstehen. Mithilfe strukturierter Daten (Structured Data) lassen sich Inhalte im Netz als „Objekte“ darstellen. Somit kann eine Suchmaschine die Verbindung zwischen „Spanien (Land)“ und „Barcelona (Stadt)“ verarbeiten und dem Nutzer entsprechend darstellen.

Seit einiger Zeit nutzt Google – die größte Suchmaschine weltweit – den „Mobile-First“-Ansatz beim Crawlen von Seiten im Internet. Dies bedeutet, dass hauptsächlich die mobilen Seiten von Suchmaschinen-Crawlern gecrawlt und indexiert werden. In der Vergangenheit wurde für den Index hauptsächlich die Desktopversion des Seiteninhalts herangezogen.

Aus diesem Grund sollte stets darauf geachtet werden, dass sowohl die Desktop- als auch die mobile Variante der Seite, alle für den Nutzer relevanten Informationen beinhaltet. Darüber hinaus sollten grundsätzlich – aufgrund der Mobile-First-Umstellung sowie des Responsive-Designs – für mobile und Desktop-Seiten keine getrennten URLs verwendet werden. In anderen Worten sollten die mobilen und Desktop Seiten unter der gleichen Adresse verfügbar sein.

Weitere Punkte, die aus technischer SEO-Sicht beachtet werden sollten, sind: